花王株式会社概要

花王は、マーケティングに力を入れ、数多くの部門でトップシェアを誇る、日本を代表する日用品メーカーです。

洗濯用洗剤のシェアは圧倒的です。

また、最近では独自商品として体に脂肪がつきにくいダイエット油「エコナ」や体脂肪をエネルギーとして燃やしやすくする飲料「ヘルシア」といった健康食品を販売し、高い収益力を誇っています。

競合企業には、「ライオン」「P&G」「ユニリーバ・ジャパン」があります。

かつてはフロッピーディスクやDATテープなどの磁気メディア事業や医薬品事業にも進出しましたが、様々な経営判断により撤退した経緯があります。

また、トイレタリー商品の通信販売事業「花王セレクトショップ・はっぴぃ工房」を、主要ローカルテレビ局やインターネットなどで広告展開をしていましたが、それも2005年3月で終了となりました。

なお、化粧品はSOFINA（ソフィーナ）・est（エスト）・phytomax（フィトマックス）という3つのブランドを持っており、主にドラッグストアなど一般小売店向けに製造、販売しています。

シェアは資生堂、カネボウ化粧品、コーセーに次ぐ4位であり、また化学メーカーならではといえる、原料から自社で製造する技術は他社に真似出来ないものです。

その化粧品事業強化のため、経営再建中だったカネボウの化粧品事業（カネボウ化粧品）の買収を模索しましたが、条件が折り合わず断念しました。

しかし、2005年12月に投資会社と共に花王連合を組み、買収を再開して成功しました。

2006年1月にカネボウ化粧品を子会社化、化粧品分野のシェアも国内2位になりました。