花王の秘密

花王株式会社とは

ちゃこ — 2008-06-08T13:12:40+09:00

花王(かおう)株式会社(Kao Corporation）は、家庭用や業務用の洗剤、トイレタリー用品、化粧品、食品を製造し洗剤、トイレタリー国内首位、化粧品２位（子会社含め）とする大手化学メーカーです。

1940年に日本有機株式会社として設立されました。

東京証券取引所第1部上場、国内外に多くの工場や販売拠点をもっています。

事業内容は、家庭用製品、化粧品、食品、工業用製品の製造、販売となっています。

化粧品ブランド

花王株式会社概要

ちゃこ — 2008-06-07T10:45:16+09:00

花王は、マーケティングに力を入れ、数多くの部門でトップシェアを誇る、日本を代表する日用品メーカーです。

洗濯用洗剤のシェアは圧倒的です。

また、最近では独自商品として体に脂肪がつきにくいダイエット油「エコナ」や体脂肪をエネルギーとして燃やしやすくする飲料「ヘルシア」といった健康食品を販売し、高い収益力を誇っています。

競合企業には、「ライオン」「P&G」「ユニリーバ・ジャパン」があります。

かつてはフロッピーディスクやDATテープなどの磁気メディア事業や医薬品事業にも進出しましたが、様々な経営判断により撤退した経緯があります。

また、トイレタリー商品の通信販売事業「花王セレクトショップ・はっぴぃ工房」を、主要ローカルテレビ局やインターネットなどで広告展開をしていましたが、それも2005年3月で終了となりました。

なお、化粧品はSOFINA（ソフィーナ）・est（エスト）・phytomax（フィトマックス）という3つのブランドを持っており、主にドラッグストアなど一般小売店向けに製造、販売しています。

シェアは資生堂、カネボウ化粧品、コーセーに次ぐ4位であり、また化学メーカーならではといえる、原料から自社で製造する技術は他社に真似出来ないものです。

その化粧品事業強化のため、経営再建中だったカネボウの化粧品事業（カネボウ化粧品）の買収を模索しましたが、条件が折り合わず断念しました。

しかし、2005年12月に投資会社と共に花王連合を組み、買収を再開して成功しました。

2006年1月にカネボウ化粧品を子会社化、化粧品分野のシェアも国内2位になりました。

花王のブランドマーク

ちゃこ — 2008-06-06T18:42:50+09:00

1890年発売の花王石鹸は、当時「顔洗い」と呼んでいた化粧石鹸の高級な品質を訴求するため、発音が「顔」に通じる「花王」と命名したものです。

このとき、「美と清浄のシンボル」として使われた「月のマーク」は何度か形を変えています。

・1890年～右向きのリアルな男顔で、「花王石鹸」と吹き出していました。1897年にややマイナーチェンジしました。
・1912年～同上の吹き出しがなくなり、｢叫ぶ三日月」と呼ばれていました。
・1925年～シワのある老人顔になりました。
・1945年～下弦の月はだんだん欠けていくので縁起が悪いからと左向きに変わります。
・1948年～この頃から女性顔に。現在のマークに近づきます。
・1953年～現在のマークになりました。
・1985年～社名変更に伴い、「花王」の社名ロゴを追加しました。

花王の略歴

ちゃこ — 2008-06-05T20:46:47+09:00

・1887年（明治20年）6月 … 花王創業者長瀬富郎が日本橋馬喰町に花王の前の「長瀬商店」を創業（石鹸や輸入文房具などを販売）
・1923年（大正12年） … 「吾嬬町工場」（現在の東京工場）操業開始、石鹸の生産に乗り出す
・1925年（大正14年） … 「花王石鹸株式会社長瀬商会」設立
・1935年（昭和10年） … 吾嬬町工場を独立させ「大日本油脂株式会社」を設立
・1940年（昭和15年） … 株式会社鉄興社（現・東ソー）との折半出資で「日本有機株式会社」設立
・1946年（昭和21年） … 「花王石鹸株式会社長瀬商会」が「株式会社花王」に改称。
・1949年（昭和24年） … 日本有機が旧・「花王石鹸株式会社」に社名変更。一方、花王と大日本油脂が合併し「花王油脂株式会社」となる
・1954年（昭和29年） … 花王石鹸と花王油脂が合併し、新・「花王石鹸株式会社」となる
・1968年（昭和43年） … ドイツのバイヤスドルフ社との提携により「ニベア花王株式会社」を設立
・1976年（昭和51年） … 日本コルゲートパルモリーブとの合弁で「花王コルゲートオーラルプロダクツ株式会社」を設立。翌1977年より花王のオーラルケア品の販売を開始（社名変更の1985年まで）
・戦後、石鹸・シャンプー・家庭用洗剤だけでなく住宅用洗剤（マイペット）・食器用洗剤（ファミリー）・歯磨き（ガードハロー、クリアクリーン）・デオドラント（8×4）・ヘアスタイル（ケープ、リーゼ）・生理用品（ロリエ）・洗顔料（ビオレ）・化粧品（ソフィーナ）・入浴剤（バブ、エモリカ）・おむつ（メリーズ、リリーフ）・ヘアカラー（ブローネ）・食品（エコナ、ヘルシア）・育毛剤（サクセス）など事業の多角化を進める（カッコ内の商品は現在の主力商品を表す）
・1985年（昭和60年） - 社名を「花王株式会社」に変更

花王の宣伝活動

ちゃこ — 2008-06-04T16:08:10+09:00

テレビ番組の提供クレジットの際の「清潔で　美しく　すこやかな毎日を目指す、花王の提供でお送りします（しました）」というキャッチコピー（提供アナウンス）は有名ですね。

（かつてのテレビ番組でのアナウンスは「月のマークでお馴染みの、花王（石鹸）がお送りします（しました）」となっていました。
ただし、KTV「花王名人劇場」、TBS「枝里子と鶴太郎のデータブティック」は「清潔な暮らしをひろげる、月のマークの花王（石鹸）がお送りします（しました）」でした）。

社名が花王石鹸から花王に変更されてからは、一部の一社提供番組において、白バックに当社のコーポレートカラーのライトグリーンのフォントでCIマークを大写しにし、右下に提供の文字を入れ、全番組共通で女性アナウンスによる提供クレジットを放送していました。

かつては複数の番組で放送され、その後はKTV「発掘!あるある大事典II」のみの放送となっていましたが、2007年1月22日に、同番組の捏造問題によりスポンサーを降板した為、この提供クレジットも放送終了となりました。

なお、テレビ東京の「ぴかぴかマンボ」では似たような提供クレジット（違いは、白と動く水玉のようなバックになっており、提供の文字が入っておらず、アナウンスが男性である）が放送されています。

また、TBS系金曜23:00枠（現：「恋するハニカミ!」）の場合は、一社提供であっても開始当初から放送局側のレイアウトでの白色表示の提供クレジットとなっています。

また、同じく一部の一社提供番組に限り、提供アナウンスが「清潔で　美しく　すこやかに、花王がお送りします（しました）」となる場合があり、現在は「ぴかぴかマンボ」でこのアナウンスが使用されています。

かつてはKTV「発掘!あるある大事典II」（提供終了時のみ）や、TBS「花王　愛の劇場」（後に前述の「清潔で　美しく　すこやかな毎日を目指す、花王がお送りします（しました）」になりました。現在は花王と複数スポンサーの「愛の劇場」）などで使用されていました。

CM提供が1分以下の枠で番組を提供する場合は先述のクレジットコピーを省略し、さらにクレジットテロップの月のマークのフォントをやや小さくしてしまう（花王の文字と同サイズ。例外としてフジテレビのカスペ、金曜プレステージなど一部番組では90秒提供であってもこのサイズで表示したり、またテレビ朝日木曜ドラマやTBSのさんまのSUPERからくりTVでは1分枠ながら、月のマークが90秒提供と同じく大きく表示される）こともあります。

さらに提供クレジット自体を表示しない場合（主に30秒以下の番組、日本テレビ「サッカーアース」を除く）もあります。

ちなみに、日用品メーカーの中ではスポンサーとして扱う番組はゴールデン・プライムタイムに至っては積極的であり、オリンピック関連や、ワールドカップサッカー関連のスポンサーになることが多いですが、前記2つの応援スポンサーになったことがありません。